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艾瑞市场咨询集团副总裁黄嘉骊演讲

发布时间:2021-01-21 06:50:19 阅读: 来源:完井缓蚀剂厂家

艾瑞市场咨询集团副总裁黄嘉骊第三届增值电信业务合作与交易大会

黄嘉骊: 大家下午好! 很高兴与大家在这儿分析艾瑞度3G市场的前景分析和研究。在此之前我想很多人对艾瑞有一些了解,也有一些对艾瑞不了解。我想在这儿给大家做一个简单的介绍。 一、艾瑞的定位是什么? 很多人认为艾瑞是一家单纯的咨询公司,在这儿希望给大家强调一点,艾瑞的定位是领先的互联网商业技术产品的供应商,我们专注两个领域:一个是互联网领域的研究,还有一块是网络广告研究和营销。 大家都熟知的艾瑞咨询研究业务,另外一块是艾瑞的数据产品业务,数据产品业务目前是相对于其他的咨询公司一个比较好的核心产品,现在有网络广告的研究产品和网民行为的研究产品,另外一块会有艾瑞活动产品的业务,每年会举办三次会议,还会有几大产品。 艾瑞的研究覆盖到哪些?覆盖到所有网络经济领域,对每个重要行业都会做一些年度的回顾盘点和相应的报告。移动增值是至2003年来艾瑞每年都在做的重点行业的研究,明年都会出一些年度的热点、焦点报告。 实际上我们是一家数据产品的服务提供商,这一块艾瑞有几块产品,网游、在线调查等产品,帮助客户基于消费者分析和基于产品的推广价格渠道等等整体网络营销的整合策略方案。 二、艾瑞对中国3G增值业务产业分析。 艾瑞预测到2001年中国的网络经济市场规模将会达到940亿人民币,从2006年到2010年我们的年符合增长率都会保持在32%左右。整个中国2007年的网络广告市场规模将会突破100亿,这也是一个令人可喜的数据。从2006年到2007年整个网络经济的发展状况来看,整个网络经济当中网络游戏、移动增值和网络广告这三部分是目前网络经济当中占的比例比较高的三块业务,他的比例达到了72%。由此可以看到移动增值业务在整个网络当中的分量和比重。 我们对于3G时代中国移动增值业务进行了分析,认为在未来2.5G时代的业务类型将继续发展,尤其是作为一些核心业务的发展。大家之前一直在提一个概念中,在内容提供商整个价值链上的分量是会增加的。移动增值业务细分领域的分析,很多对于增值领域的分析不会进行归类,包括娱乐类的、沟通类的,针对这些分类对投资价值进行分析,可以看到像移动搜索、手机游戏、移动电影、手机视频等业务将在未来的3G时代有一个很高的市场价值。在这儿拿兄弟公司的数据,从2002年到2007年上半年整个中国无线应用的细分行业,风险投资的金额情况。可以看到,2004年金额最大的领域应该是手机游戏,其次是移动增值业务,其次是移动音乐。到2005年看到比重有所变化,投资金额最大的是移动音乐,然后是移动广告。接着持续是手机游戏,手机广告和WAP门户,2007年移动音乐是投资金额最高的领域。由此看来,风险机构所关注的行业有可能是未来整个3G时代的核心业务、明星业务。移动收缩占37%,手机游戏27%,无线广告占15%,WAP门户占14%。 对于3G时代中国移动业务的发展有几点:WAP、MMS、Java等进入2.5G的时代,移动业务更加的多样化、互联网用户逐渐向无线领域渗透,一开始向大家提供了很多整个网络经济的规模,大家也可以看到很多互联网业务的发展,整个业务规模是比较喜人的。另外一块是无线营销,从中国网络广告市场近几年的发展,可以对整个用户规模更大的移动营销市场有一个更好的预测。移动用户娱乐化趋势日趋明显,从投资金额来看,不管是手机游戏还是移动音乐,包括WAP门户都是一个方向。其次是移动通信业务中,移动数据所占的比重是逐年增加,这一现象在近几年来一直是一个增长的趋势。 分析艾瑞数据图表,移动数据的娱乐化趋势,移动音乐的市场规模2007年移动音乐的市场规模是120亿,这是主要的SP市场份额,在座很多的SP移动音乐中就占了很大的比重。无线营销市场的增长,从我们的预测来看,2007年整个中国的无线营销市场规模是17.8亿,当然这其中包括短信营销、也包括WAP广告,短信营销所占的比例还是相当大的,这一规模看上去是有点大的,但如果拆分下来,单纯来看WAP广告的市场可能没有大家所看到这样的数字让欣喜。 2008年是一个奥运年,奥运年相对于3G的应用将会极大的推动移动营销的发展,移动与搜索市场也是近几年来非常受大家关注的市场,对此我们做了一些研究,我们也做了一些相应的报告,在这儿可以看到整个移动规模搜索的增长,2007年移动用户规模达到8800万,对移动搜索使用无线搜索的驱动因素也做了一些调整,可以看到很多用户之所以要用移动搜索,更多的是希望能够随时随地的了解一些业务或者说生活上所需要的信息。从用户的需求导向考虑,未来移动搜索业务应该是提供更多的业务。 对于手机,这么多年大家都是非常看好的,从这一块儿来讲,艾瑞对每年的手机市场进行研究,在调研中可以看到,在样本量达到4486人的数据显示中,有48%的人使用手机游戏。另一个是手机市场的整体规模,2007年整个手机市场是13亿的规模。从未来2008年而言,手机将得到一个非常大幅度的增长,尤其是竞技类的体育赛事增加手机内容。 刚才提到了手机互联网的用户,刚才提到了网民行为监测产品,这一产品实际上是在客户端安装软件,打开电脑就可以搜索到互联网的使用行为习惯,包括在什么样的网页停留多长时间,包括安装了什么样的软件,使用这些软件的有效时间是多少。通过这一产品的数据也显示,在网民使用互联网的数据中,以用户使用的月度数据来看采用了25%的幅度,其中排出来第一是网页搜索、第二是博客,接着是电子邮箱,以及导航等业务。从1-10月份的数据分析中显示,用户使用向博客、网页搜索和邮箱业务增长的趋势是非常显著的。对于传统WAP1.0的业务包括新闻咨询、IT咨询等等可以明显看到受到了2.0业务的冲击。从未来而言,很多互联网业务相信逐渐向无线领域渗透,包括刚刚提到的游戏、音乐、电子商务,都是一些我们比较看好的领域。 重复刚才的观点:第一,手机电视讲迎来一个发展的契机。第二,手机游戏赶超铃声业务;第三,移动搜索进入快速成长期;第四,移动电邮进入商业应用的热点应用。 相信未来不管是针对SP还是针对运营商我们都有很多方面的新业务需要拓展,需要更多的变化。因此在这一块儿来讲,我们总结出以下几个方面,主要是针对运营商而言,在商业模式层面我们希望运营商需要加强对服务及其内容和用户界面的控制,并创造多赢的机制,从业务层面来讲,运营商需要大众消费者的情感需求作为大众的重点,并打造新的用户体验,从技术层面而言,如何管理好2G、2.5G以及3G业务的组合,以及各建设开放兼容的平台环境是我们需要考量的环境。 由于时间关系,在这儿讲的比较快,艾瑞对于移动增值领域的研究涉及到整个移动增值的传统业务和未来的潜力业务,如果感兴趣可以在会后交流。

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