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SP命运逃离的挣扎的屈从的

发布时间:2021-01-21 09:09:29 阅读: 来源:完井缓蚀剂厂家

去年下半年,移动联通施行了让中国无线增值市场彻底走向颓败的政策:取消短信按条定制,采用二次确认及延长免费期; WAP领域清理沉默用户; IVR领域禁止交叉营销。受此影响,以TOM在线、空中网等为代表的专业SP公司三季度营收遭遇毁灭性打击,纷纷出现大幅下滑,而新浪、搜狐等门户SP业务由于转移风险及营销策略方面的转换,降幅较小。 第四季度,政策面并无利好消息,整体市场收入规模因而继续被严重削减。除腾讯(比第三季度增长18%)外,几乎所有涉及SP业务的公司均延续了三季度的下滑趋势。相比第三季度降幅排行:1、掌上灵通 –29%2、搜狐 –24%3、网易 –18%4、TOM在线 –15%5、新浪 –12%6、空中网 –5%7、华友世纪 –5%TOM在线:逃离 虽仍占据无线增值市场老大地位,但TOM在线却正遭遇着有史以来最大的短线压力,第四季度收入为3362万美元,环比减少11%,同比减少29%。运营利润率仅为9%,创历史最低。 TOM集团显然已清醒的认清了无线增值领域的形势,3月12日,TOM集团发公告表示将私有化TOM在线,并明确表示,财务情况的转弱已反映出TOM在线无线业务前景的不明朗,若私有化成功,TOM集团将推动TOM在线将业务重点转移至新媒体市场以改善财务状况。数月之后,TOM在线,这个曾风光无限的中国无线增值市场的领跑者,或许自此将淡出这个已至末路的领域。 空中网、掌上灵通、华友世纪:垂死挣扎 空中网业绩继续走低,运营利润343万美元,环比减少13%,同比减少43.8%。有数据显示,空中网来自移动方面的收入正在下降,而联通方面的比例虽在增加,但获取成本却高于移动,导致本季毛利比上一季降低4个百分点,移动联通两方面的双重压力已让空中网无法喘息。 掌上灵通本季收入严重下滑,运营利润更是首度亏损,为-8万美元。灵通的官方解释为:由于市场竞争日趋激烈,导致广告和市场推广活动的效率和效力持续下降。 华友世纪运营利润58万美元,自05年以来为最低点,环比跌幅50%,同比跌幅75%。运营利润率仅为3.4%。 新浪、搜狐:难阻下滑 三季度新浪、搜狐由于各自采取了规避风险的策略,避免了卷入当时SP大幅下滑的旋涡之中。但本季二者却招数已尽,止跌乏力: 搜狐非广告收入942万美元,出现-18%的大幅度环比下降,无线政策对其的影响在本季体现的淋漓尽致。 新浪非广告收入遭挫,为2067万美元,环比下降12%,同比下降23%。 网易无线增值服务收入为210万美元,较上一季度减少19.4%,较去年同期减少3.5%。而第四季度,面对无线领域形势及自身战略发展需要,网易也相应的做了较大的调整,精简了无线部门。 腾讯:逆市上升,屈从运营商是出路 腾讯无线业绩是本季SP领域中唯一的亮点。06四季收入为2474万美元,同比增加54%,环比增加16.8%。上升原因:从9月份开始到第四季度,中国移动取消了短信服务的“一个月免费试用”政策,对腾讯收入产生了积极影响。 值得关注的是,12月腾讯与中国移动合作,开发“飞信QQ”(暂定名)平台。新平台预计将于2007年年中推出。而实质上则是腾讯以用户来换取运营商在政策方面的支持。 在中国SP公司普遍难以生存的今天,腾讯无线业绩的上升,不得不让人深醒。对于腾讯,逃离也好,对抗也好,似乎却只有一个可以活命的方法:屈从合作,将无线用户拱手让于运营商以换活路。 附:2006年第四季度整体SP市场综述 第四季度总体市场收入规模为1.39亿美元,相比三季度再降一成,降幅为9.5%,同比去年四季度降幅10.7%。 其中4家专业SP公司总收入规模为8428万美元,比三季度再降13%;4大门户总收入规模为5429万美元,比第三季度则减少2.6%。专业SP公司收入模式单一,对政策面极度敏感,第四季度集体下挫且幅度依然较大。市场份额方面,2006年全年专业SP公司占65%,门户则为35%。 腾讯、空中网市场份额全年均有提升,搜狐、华友世纪维持不变,其余4家公司市场份额均下降,新浪、TOM在线下降幅度最大,均为3%。

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